Thuê blogger, KOC từ 2026: những gì doanh nghiệp phải làm theo Luật Quảng cáo sửa đổi
Luật 75/2025/QH15 có hiệu lực từ 01/01/2026 lần đầu xác định rõ trách nhiệm của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo. Doanh nghiệp thuê họ cũng phải chuẩn bị hồ sơ.
Ai chịu điều chỉnh
Luật gọi người có ảnh hưởng tham gia quảng cáo là người chuyển tải sản phẩm quảng cáo: cá nhân trực tiếp giới thiệu, khuyến nghị hoặc xác nhận sản phẩm, dịch vụ trên môi trường mạng. Blogger được mời trải nghiệm có thù lao hoặc được tặng dịch vụ thuộc nhóm này.
Nghĩa vụ chính
- Kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, dịch vụ trước khi quảng cáo.
- Nội dung trung thực, không gây hiểu lầm.
- Công khai nội dung là quảng cáo, gắn nhãn tài trợ dễ nhận biết (ví dụ “Quảng cáo”, “Được tài trợ”, #Ad).
- Lưu hồ sơ và cung cấp khi cơ quan có thẩm quyền yêu cầu.
Doanh nghiệp nên chuẩn bị gì
- Hợp đồng ghi rõ nghĩa vụ gắn nhãn và quyền dùng lại nội dung.
- Bộ tài liệu chứng minh: giấy phép kinh doanh, giấy phép chuyên ngành nếu có (spa có yếu tố y tế, thực phẩm, mỹ phẩm).
- Brief chỉ chứa thông tin đã xác minh: giá, giờ, dịch vụ.
- Lưu link bài, ảnh chụp nhãn tài trợ, ngày đăng.
Bài viết cho blogger Hàn Quốc đăng trên Naver còn phải theo quy tắc công khai tài trợ của Hàn Quốc và của Naver. Hãy kiểm tra với từng blogger trước khi ký.